摘要：本文闡述了商業(yè)建筑的種類及中國(guó)商業(yè)建筑發(fā)展的一般特點(diǎn)，分析探討了商業(yè)建筑立面設(shè)計(jì)要點(diǎn)，供大家參考。
關(guān)鍵詞：大型商業(yè)建筑；立面設(shè)計(jì)
關(guān)于商業(yè)建筑，已建成的類型眾多，相關(guān)資料也非常豐富，在很多人的印象中，商業(yè)建筑是只追求利潤(rùn)而不講人性的，但在現(xiàn)代世界中，不關(guān)注人性而一味追求利潤(rùn)的商業(yè)建筑肯定是要失敗的。除其商業(yè)內(nèi)涵外，密切關(guān)注顧客的心理和行為，關(guān)注文化性、公共性、舒適性、人性化的商業(yè)立面的塑造，已成為商業(yè)建筑的重要內(nèi)容，成為吸引客流的重要因素。
1 商業(yè)建筑的種類
商業(yè)建筑的出現(xiàn)使得各種商業(yè)業(yè)態(tài)的商店得以集中。而不同商業(yè)業(yè)態(tài)的商家對(duì)外立面的要求也不一樣。如百貨超市類商業(yè)除了少量的立面櫥窗展示、商店招牌等要求外，一般不對(duì)立面做其它要求。而餐飲休息類的商家多會(huì)要求其營(yíng)業(yè)空間能夠直接采光，室外能夠直接看到室內(nèi)的售賣場(chǎng)景，室內(nèi)顧客也能欣賞室外的風(fēng)景，形成互動(dòng)。
商業(yè)建筑的立面設(shè)計(jì)是商業(yè)建筑設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。一個(gè)造型獨(dú)特、商業(yè)氛圍濃厚、立面變化豐富的商業(yè)建筑是吸引顧客注意力，引導(dǎo)其進(jìn)入購(gòu)入中心的關(guān)鍵，所以立面設(shè)計(jì)是非常重要的環(huán)節(jié)。由于立面設(shè)計(jì)的重要性，往往會(huì)在平面設(shè)計(jì)基本確定后單獨(dú)安排進(jìn)行立面設(shè)計(jì)方案比選，從數(shù)個(gè)方案中選出滿意的作為實(shí)施方案。
1.1百貨公司
百貨公司是一種大規(guī)模的經(jīng)營(yíng)日用工業(yè)品為主的綜合性的零售商業(yè)企業(yè)，經(jīng)營(yíng)的商品類別（系列）多，同時(shí)每類商品（每條商品線）的花色、品種、規(guī)格齊全（項(xiàng)目多），實(shí)際上是許多專業(yè)商店的綜合體。一般以大、中型居多；從日用品到食品，從工業(yè)到土特產(chǎn)品，從低檔、中檔到高檔品都經(jīng)營(yíng)，綜合性強(qiáng)，它又是高度組織化的企業(yè)，內(nèi)部分設(shè)商品部或?qū)９�，商品部相�?duì)獨(dú)立，可自己負(fù)責(zé)商品進(jìn)貨業(yè)務(wù)，控制庫(kù)存，安排銷售計(jì)劃。百年來，百貨公司仍是零售商業(yè)的主要形式之一。
1.2 購(gòu)物中心
美國(guó)購(gòu)物中心協(xié)會(huì)的定義：由開發(fā)商規(guī)劃、建設(shè)、統(tǒng)一管理的商業(yè)設(shè)施，有大型的主力店、多元化商品街和寬廣的停車場(chǎng)，能滿足消費(fèi)者購(gòu)買需求與日常活動(dòng)的商業(yè)場(chǎng)所。日本購(gòu)物中心協(xié)會(huì)的定義：由一個(gè)單位有計(jì)劃地開發(fā)、所有、管理運(yùn)營(yíng)的商業(yè)和各種服務(wù)設(shè)施的集合體，并備有停車場(chǎng)，按其選址、規(guī)模、結(jié)構(gòu)，具有選擇多樣化、方便性和娛樂性等特征，并作為適應(yīng)消費(fèi)需要的社交場(chǎng)所，發(fā)揮著一部分城市功能。中國(guó)商務(wù)部的定義：多種零售店鋪、服務(wù)設(shè)施集中在一個(gè)建筑物內(nèi)或一個(gè)區(qū)域內(nèi)，向消費(fèi)者提供綜合性服務(wù)的商業(yè)集合體。這種商業(yè)集合體內(nèi)通常包含數(shù)十個(gè)甚至數(shù)百個(gè)服務(wù)場(chǎng)所，業(yè)態(tài)涵蓋大型綜合超市、專業(yè)店、專賣店、飲食店、雜品店以及娛樂健身休閑等。
1.3體驗(yàn)型商業(yè)
體驗(yàn)型商業(yè)的定義就是關(guān)注顧客整個(gè)購(gòu)買過程，能夠通過綜合性元素給顧客創(chuàng)造獨(dú)特愉悅心理過程的商業(yè)。體驗(yàn)型商業(yè)跟之前的商業(yè)有本質(zhì)的區(qū)別，之前我們所講的商業(yè)更多傾向于怎樣給顧客提供更豐富的貨品，讓他們能夠很方便地完成購(gòu)買，買到他們想買的東西；而現(xiàn)在的體驗(yàn)型商業(yè)更多的強(qiáng)調(diào)全過程。人們從進(jìn)入商場(chǎng)開始，整個(gè)消費(fèi)過程能夠帶給他們除滿足購(gòu)買之外的心理愉悅感受，所以這就會(huì)與很多元素有關(guān)。如在比較大的商場(chǎng)中，弧形動(dòng)線可能更易引起人們游逛的興趣，在一個(gè)商場(chǎng)里一定要給大家創(chuàng)造比較放松的感覺，如通道的燈光設(shè)置可能要有別于專賣店燈光，通道的燈光相對(duì)暗一些，專賣店的燈光強(qiáng)一些，使人在通道里有隱蔽感，從暗處看到貨品，心里有一種放松的感覺。另外，商場(chǎng)的氣氛怎樣，服務(wù)能不能帶給人愜意的感覺都至關(guān)重要。所以體驗(yàn)型商業(yè)一定是傳統(tǒng)商業(yè)的升級(jí)，更強(qiáng)調(diào)關(guān)注消費(fèi)者在整個(gè)購(gòu)買過程中的整體感受。
2 商業(yè)建筑立面風(fēng)格
2.1高檔百貨――偏古典歐式的立面風(fēng)格
古典主義和新古典主義建筑思潮源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，即便是在現(xiàn)代主義建筑極盛的時(shí)期，世界各地的古典主義建筑也頻頻出現(xiàn)。現(xiàn)代建筑中的新古典主義，表現(xiàn)為吸取古典建筑的構(gòu)圖特征，采用抽象的方式表現(xiàn)古典建筑的神韻，例如，采用拱券或是方窗等形式，表現(xiàn)歐式古典建筑的特征，體現(xiàn)出高檔商業(yè)建筑端莊、大氣，營(yíng)造高貴、典雅的購(gòu)物環(huán)境。
2.2現(xiàn)代化商業(yè)建筑――現(xiàn)代簡(jiǎn)潔的立面風(fēng)格
現(xiàn)代主義是20世紀(jì)影響最為深遠(yuǎn)的建筑思潮�，F(xiàn)代建筑成為當(dāng)今世界最為廣泛存在的建筑形式�，F(xiàn)代主義強(qiáng)調(diào)“Form from Function”、“Less is More”，使得建筑外形簡(jiǎn)潔和明快，但是容易失去特征，是現(xiàn)代化商業(yè)建筑常常采用的立面風(fēng)格，但是通過對(duì)建筑形體的追求，色彩和細(xì)部的處理，使得建筑能夠越來越吸引人。
2.3 年輕態(tài)體驗(yàn)中心――活潑跳躍的氛圍和時(shí)尚的元素
體驗(yàn)型商業(yè)作為一種新式的商業(yè)新式，必定要求其擁有新的商業(yè)環(huán)境，其建筑風(fēng)格柔和各種主義，如后現(xiàn)代和高技派等，在建筑立面上體現(xiàn)為夸張的幾何元素和積木式的體塊體現(xiàn)時(shí)尚活潑的元素；有些建筑采用地域主義或是批判的地域主義，來表現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣�，營(yíng)造和諧親切的氛圍。
3 商業(yè)建筑立面設(shè)計(jì)要點(diǎn)
3.1造型設(shè)計(jì)
商業(yè)建筑往往處于一個(gè)城市的中心區(qū)，是一個(gè)城市最為繁華的地段。因此，商業(yè)建筑的造型對(duì)整個(gè)城市景觀有著重要的影響。在平面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)與造型同時(shí)考慮，確定主要的形體結(jié)構(gòu)與次要的形體結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系，運(yùn)用不同的構(gòu)圖手法達(dá)到不同的效果，如通過形體大小的對(duì)比突出主體，高低的對(duì)比豐富建筑的天際線，三段式的手法使得建筑看起來典雅、厚重等等。合理的運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)元素，使建筑形成一個(gè)有組織，統(tǒng)一的整體。
3.2 材料的運(yùn)用及表現(xiàn)
現(xiàn)代的商業(yè)建筑設(shè)計(jì)中，各種新型建筑材料正發(fā)揮著越來越重要的作用。設(shè)計(jì)師通過使用不同的建筑材料，賦予不同商業(yè)建筑不同的特色，如淺色透明玻璃幕墻增強(qiáng)了建筑室內(nèi)外的視覺滲透，大片的彩色玻璃使得建筑富有朝氣與活力，大面積使用富有質(zhì)感的金屬外墻則表現(xiàn)出建筑的前衛(wèi)、時(shí)尚與技術(shù)美，石材外墻與其他建筑材料形成強(qiáng)烈的虛實(shí)對(duì)比，產(chǎn)生豐富的建筑立面效果等等。合理的運(yùn)用建筑材料，通過不同材料的質(zhì)感，色彩，大小等特性，讓建筑具有鮮明的特色，從而使得人們能夠?qū)ζ淞粲猩羁痰挠∠�，進(jìn)而吸引人們進(jìn)入其中。
3.3 燈光設(shè)計(jì)及廣告設(shè)計(jì)
燈光使得建筑在晚上呈現(xiàn)出完全不同的另外一面，商業(yè)燈光照明對(duì)創(chuàng)造舒適的購(gòu)物環(huán)境極其重要。在這一點(diǎn)上，香港的商業(yè)建筑做得很有特色。設(shè)計(jì)師將燈光做成了一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)符號(hào)，將燈光設(shè)計(jì)做成一門藝術(shù)。每一個(gè)商業(yè)中心都獨(dú)具匠心地在光譜上選取一截自己的顏色，通過大量的運(yùn)用使商業(yè)中心具有一種特定燈光的效果。
這種燈光具有十分強(qiáng)烈的識(shí)別性和渲染力，尤其是主題鮮明的商業(yè)中心，燈光就成為一種氛圍渲染的有力手段。人們無須看清購(gòu)物中心的名字和標(biāo)志，就能從燈光的效果上，從色彩的感受上，知道自己走進(jìn)了哪一個(gè)商業(yè)中心。這是香港商業(yè)建筑發(fā)展到一個(gè)重要的階段，在細(xì)節(jié)上的成功應(yīng)用。
廣告作為一個(gè)最為直接的展示窗口，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該予以合理考慮。以何種廣告形式出現(xiàn)在立面上，文字，圖片，符號(hào)，圖像，還是其他形式，廣告的位置，大小，數(shù)量等等都需要與建筑立面相協(xié)調(diào)。好的商業(yè)建筑的廣告設(shè)計(jì)，不止是傳遞出商品的各種信息，更是吸引顧客，體現(xiàn)出建筑的獨(dú)特性格，烘托出強(qiáng)烈商業(yè)氛圍的一個(gè)重要手段。
4 結(jié)束語
商業(yè)建筑的立面不僅是一個(gè)城市的商業(yè)符號(hào)與街區(qū)風(fēng)景，而是濃縮了許多商業(yè)元素的綜合表達(dá)實(shí)體。它對(duì)商業(yè)文化的宣揚(yáng)、對(duì)商業(yè)氛圍的烘托，對(duì)商業(yè)活動(dòng)的促進(jìn)都起了不可忽略甚至無可比擬的作用。商業(yè)建筑外立面對(duì)新消費(fèi)模式的烘托是十分關(guān)鍵的因素之一。
參考文獻(xiàn)：
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