建筑業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有十分重要的地位。2008年，由美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)呈衰退之勢(shì)，我國也難以獨(dú)善其身，危機(jī)對(duì)建筑業(yè)的影響很大。因此，我國建筑企業(yè)應(yīng)充分利用十幾年來經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展所積累的經(jīng)濟(jì)力量和工程業(yè)績(jī)來練好內(nèi)功，宣傳企業(yè)精神，樹立企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)在實(shí)力。 

    廣告的作用 

    廣告是企業(yè)宣傳的有效方式。在商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的社會(huì)階段，廣告確實(shí)起著宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)、說服消費(fèi)者的作用。如電燈確實(shí)比煤油燈好，有著煤油燈無可比擬的優(yōu)點(diǎn)。電燈的廣告當(dāng)然要宣傳自己的特點(diǎn)，只要一做廣告，銷售額自然扶搖直上。但現(xiàn)在的問題是，在現(xiàn)代社會(huì)，商品的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。在這種情況下，你還能輕易找出自己產(chǎn)品的獨(dú)特的能夠說服消費(fèi)者的信息來嗎？退一步來說，即使找到了，你能保證你的受眾相信嗎？要知道，現(xiàn)在人們普遍不相信廣告所傳達(dá)的信息。但是，廣告毫無疑問是有作用的，關(guān)鍵時(shí)刻，廣告的作用超乎想象。 

    好廣告的特點(diǎn) 

    今天，我們置身于廣告的世界，我們被廣告所包圍，我們或多或少地接觸著廣告甚至直接做廣告，所以我們有必要了解廣告的作用。之所以這樣說，是因?yàn)楝F(xiàn)在很多做廣告的人對(duì)廣告的理解片面，并沒有發(fā)揮好廣告的作用。 

    廣告的任務(wù)是感染他人，讓他人的思想和金錢靠近你的產(chǎn)品并且遠(yuǎn)離你的競(jìng)爭(zhēng)者。好的創(chuàng)意能夠迅速而深刻地做到這一點(diǎn)。做廣告一定不能忘記一條古老的廣告法則——AIDMA法則，只有引起注意（Attention），才能提起興趣（Intefest），激起欲望（Desire），增強(qiáng)記憶（Memory），最終采取行動(dòng)（Action）。如果你的廣告不能讓人感興趣，那么無論投入多少金錢都不會(huì)奏效，這也是很多廣告不成功的原因。 

    現(xiàn)在的廣告大多似曾相識(shí)。由于創(chuàng)意資源的枯竭，廣告差異化的目標(biāo)越來越難以達(dá)到。因此，在現(xiàn)實(shí)生活中，廣告必須具備俘獲受眾心靈的感召力。 

    我們應(yīng)該做的是，崇尚簡(jiǎn)單而避開復(fù)雜，一看到復(fù)雜的東西就消滅它，把心思簡(jiǎn)單化。高明的點(diǎn)子總是簡(jiǎn)單的，有一個(gè)念頭就不要左思右想，讓它自己伸展開來。 

    廣告不是藝術(shù)。廣告創(chuàng)意人可以在廣告里運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)的技巧，但前提是人們能看懂它，能理解和認(rèn)同它。稀奇古怪的廣告只會(huì)讓人們對(duì)它所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生錯(cuò)覺。深邃的思想往往只能傳遞給少數(shù)人，而廣告恰恰不能這樣。 

    建筑企業(yè)廣告的特點(diǎn) 

    建筑企業(yè)的工作特點(diǎn)是分散化露天作業(yè)，人工操作。建筑行業(yè)屬于安全事故易發(fā)的行業(yè)。建筑企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是房子，房子是一種特殊的產(chǎn)品，它的生產(chǎn)過程是一個(gè)十分復(fù)雜的系統(tǒng)工程，生產(chǎn)周期長。 

    一個(gè)優(yōu)秀的建筑作品涉及設(shè)計(jì)、勘查、規(guī)劃、施工、監(jiān)理、園林綠化、物業(yè)管理等多個(gè)方面。建筑企業(yè)在整個(gè)過程中能做到的就是把好材料關(guān)，按照設(shè)計(jì)圖紙，合理組織，協(xié)調(diào)好多方面的關(guān)系，精心施工，預(yù)防各類安全事故發(fā)生，而不能控制整個(gè)過程。 

    因此，建筑企業(yè)的廣告就不能向其他企業(yè)那樣把對(duì)產(chǎn)品的宣傳當(dāng)成宣傳的重點(diǎn)，而應(yīng)該根據(jù)自己的行業(yè)特點(diǎn)，重點(diǎn)宣傳企業(yè)的精神面貌，展示企業(yè)的形象，樹立企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。例如：搞好工地文明建設(shè)，解決好工地工人的吃、住、行、娛樂等問題；贊助社會(huì)公益事業(yè)，如希望小學(xué)、福利院、敬老院等，做到財(cái)富取之于民并用之于民；積極參與社會(huì)捐贈(zèng)活動(dòng)，樹立良好的企業(yè)形象等。